Ваше сообщение успешно отправлено!

Зрелищные fashion-перформансы с высокой виральностью

Экстравагантные шоу модных дизайнеров

Мировая мода всегда стремилась произвести впечатление на гостей и инфлюенсеров индустрии. А иногда даже шокировать свою аудиторию очередным светским перформансом. Достаточно вспомнить шоу Yves Saint Laurent на футбольном стадионе в 1998 году или презентацию коллекции Fendi в 2007 на Великой Китайской стене, в которой принимал участие дизайнер Карл Лагерфельд, или показ 1999 года Alexander McQueen на заброшенном лондонском автовокзале.

Показ весенне-летней коллекции от Alexander McQueen 1999 года на заброшенном лондонском автовокзале

Цель таких мероприятий — демонстрация ДНК бренда, чтобы зрители и потенциальные клиенты увидели коллекцию глазами дизайнеров. А чем ярче и экстравагантнее шоу, тем больше людей его заметит и распространит в Сети. Какой бренд откажется от такой популярности?

Предлагаем погрузиться в эту фантастическую атмосферу слияния высокой моды с театральным представлением и реалиями современного мира. 

Хороший кибермальчик

На Неделе моды в Париже весной этого года Coperni представил новую осеннюю коллекцию prêt-à-porter с участием не только моделей, но и собак-роботов. Идея шоу была в том, чтобы показать, как разные виды могут уживаться вместе. Модный дом интерпретировал басню «Волк и ягнёнок» на современный лад. К слову, вышло это необычно и футуристично, железные четвероногие вели себя как настоящие. Они двигались рядом с моделями, танцевали и участвовали в демонстрации образов. Роботы держали одежду, пока модели показывали свои аутфиты. А в конце перформанса собака-робот стянула одеяло с модели, чтобы все увидели ее платье.

Неизвестно, как быстро отделы с техникой вытеснят зоомагазины. Однако хочется верить, что домашние пушистики будут ещё долго дарить нам любовь и уют, а роботы-питомцы так и останутся символами будущего на сцене. 

Да будет цвет! 

Сказал маэстро Кунихико Моринага и направил ультрафиолетовые лампы на моделей. Что было дальше? Их белая и нюдовая одежда стала приобретать цвет. Так представил свою коллекцию японский бренд Anrealage в Париже в 2023 году. 

Здесь тоже не обошлось без глубокого смысла. Как утверждает дизайнер, его вдохновило понятие umwelt, которое ввёл Якоб фон Икскюль. В переводе с немецкого термин означает «окружающий мир», а его философия заключается в том, что каждый человек имеет своё восприятие, когда познаёт окружающую действительность. 

Что касается коллекции, то идея перформанса была направлена на экологию и связь между окружающей средой и одеждой. По словам Моринага, не все существа, живущие на Земле, видят цвет одинаково, а явления и предметы могут быть не тем, чем нам может показаться. Anrealage внедрил технологию в изделия из искусственного меха, жаккарда, трикотажа, бархата, атласа и кружева. Одежда меняет цвет, когда на неё попадает солнечный свет, и адаптируется под погодные условия. Это 100% слияние и гармония с природой. 

Крауд-серфинг заказывали? 

У итальянской марки Sunnei получился по-настоящему эффектный показ осенне-зимней коллекции в Милане. А точнее, его конец: после дефиле модели падали в толпу, словно рок-звезды. В финале к ним присоединились и дизайнеры бренда. Лорис Мессина и Симон Риццо также устроили «прыжок веры».

Кстати, и лукбук был снят «в моменте», когда модели находились в руках толпы. Хочется добавить, что гости получили правила посещения шоу, и одно из них гласило: «Забудьте о совершенном совершенстве и приветствуйте реальность». Кажется, сама марка идеально следовала этому правилу во время презентации коллекции.

Старая сказка о главном

После рок-концерта переместимся в Нью-Йорк на настоящее театральное представление от Thom Browne. Бренд тщательно подготовился к презентации коллекции. Это был не просто показ в декорациях в стиле бессмертной повести Антуана де Сент-Экзюпери «Маленький принц», а целая постановка с музыкой, закадровым рассказчиком и актерской игрой моделей. Шоу началось с того, что прозвучала фраза: «По-настоящему можно видеть только сердцем. Суть вещей незрима для глаз». Модели были похожи на инопланетных существ, а их образы сюрреалистичны и продуманы до мелочей: от невообразимых головных уборов до кончиков ногтей на пальцах ног. Они дефилировали над планетами и звездами, и даже возле упавшего кукурузника.

Дизайнер представил коллекцию строгих пальто в клетку и габаритных брючных костюмов. А в конце дефиле модели были в забавных образах: наряды состояли из хаотично сшитых разных пиджаков и жакетов, словно модельерами выступили дети. 

По словам Тома Брауна, он с головой погрузился в творчество и совершенно не думал о коммерческой составляющей показа. Возможно, по этой причине перформанс дизайнера вышел зрелищным, а его пересказ «Маленького принца» на подиуме Нью-Йорка — высший пилотаж. 

Лунная походка

Раз уж мы затронули тему планет, то нельзя обойти стороной впечатляющий показ модного дома Off-White. Стилист Ибрагим Камара на Неделе моды в Париже показал коллекцию для итальянского бренда. Темой его шоу стало путешествие, но не простое, а межпланетное.

Как Ибрагим Камара выразился, каждый образ в коллекции Lunar Delivery был продуман до мелочей: «Мне нравится работать на 360 градусов». Некоторые наряды отражали эстетику афрофутуризма: этнические мотивы перекликались с космической темой. В коллекции также присутствовали платья, костюмы, юбки, пальто, украшенные заклепками, платья-бомберы и кружевные изделия. 

Все образы модели демонстрировали в залитом солнцем зале, где находились планетные сооружения, а на полу были камни и песок красного оттенка, который напоминал цвет дорог на родине стилиста. Благодаря Off-White гостям показа не пришлось ждать, когда космический туризм будет развит настолько, чтобы на выходных слетать на Луну. 


Fashion-перформансы — уникальные и запоминающиеся представления, где индустрия перестает быть «просто про одежду», пересекает все границы и становится настоящим искусством, которое отражает настроение мира. 

 

Арт-директор PR агентства SHEBERG


Еще статьи этого автора

Мода и красота
Пять трендов с подиумов Парижа
5 интересных трендов моды в ближайшем будущем
Мода и красота
Тренды в стилизации fashion-съёмок
С чего начинается подготовка к fashion-съемке
Мода и красота
Путь трендов: что актуально в 2023 году
Анимализм, блеск металла, бахрома, розовый цвет, тартан и многослойность