Ваше сообщение успешно отправлено!

Чистота стиля: о скандинавском минимализме в деталях

Мы уже писали о скандинавском стиле интерьера, и эта статья – более подробный разбор деталей от представителей датского бренда товаров для дома и интерьера JYSK, который пришёл на российский рынок только этим летом.

Скандинавские страны – символ гармонии и счастливой жизни не только на словах, но и согласно ежегодному докладу проекта World Happiness Report, в котором Дания уже несколько лет не покидает первые строчки рейтинга самых счастливых стран мира. Немалую роль в этом сыграла философия хюгге, что дословно переводится как «чувство комфорта, благополучия и удовлетворенности». Менталитет и образ жизни русского человека значительно отличается от уклада жизни жителей Скандинавии, однако тренд на удобство и лаконичность по-скандинавски все прочнее закрепляется в нашем сознании.

Датская культура предлагает баланс между работой и личной жизнью, наслаждение сегодняшним днем, умеренность, бережное отношение к природе, заботу об экологии, разумный минимализм и умение быть довольным собой каждый день. Эта философия контрастирует с образом современного молодого городского жителя, который мы получили в наследство от западной массовой культуры: элегантные деловые костюмы, дорогие туфли, жизнь в дедлайнах и постоянном стрессе, кофе в картонном стаканчике, выпитый на бегу.

Почему россиянам так пришелся по душе скандинавский стиль и чему мы научились у датчан – разбираемся вместе с Камилой Кадыровой, руководителем направления продаж и маркетинга JYSK Россия.

 

Лаконичность

Скандинавские интерьеры редко перегружены деталями. Переход от «захламления» к практичному минимализму прослеживается и на примере обычной российской квартиры. Если раньше серванты с огромным количеством посуды на «особые случаи», массивные кресла и раскладные столы были обязательным элементом интерьера, то сейчас люди отдают предпочтение более светлому и свободному пространству. Жители России постепенно начинают понимать, что лаконичное не значит скучное, а минимализм – это не пустота и аскетизм.

 

Комментарий Камилы:

«В последние годы в магазинах JYSK хорошо продается декор и домашний текстиль – это то, что цепляет взгляд, когда входишь в магазин, и то, что можно часто менять в доме, создавая настроения, следуя трендам в интерьере. Еще несколько лет назад в JYSK не было такого акцента на продукцию, которая создает игру в интерьере. И мы видим в России, что покупателем очень нравится скандинавский декор».

Удобство и естественность

Современная городская молодежь берет курс на карьеру, семью и самореализацию, а быт и повседневную жизнь пытается упростить и сделать максимально комфортной. Этот тренд просматривается во всех сферах жизни: естественный макияж, комфортная повседневная одежда, а в интерьере популярны лаконичные решения, однотонные светлые стены, легкая мебель и яркие акценты в декоре.

Скандинавский стиль с его акцентом на практичность и комфорт отлично подходит для квартир с небольшой площадью: светлые стены визуально расширяют комнату, а легкая мебель и набор функциональных вещей позволяют эффективно использовать каждый сантиметр пространства.

«Уже несколько лет подряд дизайнеры JYSK берут стиль 60-х и 70-х за основу, создавая коллекции мебели – легкие и минималистичные на вид, но безумно удобные».

Любопытно сравнить фотографии интерьеров тех годов и сейчас:

Интерьер 70-х годов

 

Интерьер 70-х годов

 

Интерьер JYSK

Новый подход к потреблению

Молодые люди сегодня имеют много возможностей и доступ к большому количеству информации. Они избирательны в том, что едят, как проводят свое время и с кем общаются. Эта тенденция отразилась и на культуре потребления. Молодежь к каждой покупке относится серьезно, принимая во внимание не только соотношение цены и качества, но и ценности, которые транслирует тот или иной бренд. Эмоции и впечатления в приоритетах современного человека часто преобладают над накоплением материальных благ. Практичные потребители окружают себя только теми вещами, которые действительно приносят удовольствие, соответствуют их внутренней философии и несут пользу. Это отличный способ снизить расходы, сохранить здоровье и защитить окружающую среду.

К нам тренд на ответственное потребление попал совсем недавно, а вот датчане практикуют его столетиями. Изначально эту тенденцию сформировали тяжёлые условия и суровый климат, но с развитием прогресса и уровня жизни бережное отношение к ресурсам и вещам не потеряло актуальности.

«Мы видим, что люди начали с умом тратить деньги, даже те покупатели, которые могут себе позволить дорогую мебель, отдают предпочтение взвешенному выбору, – и здесь пресловутые, но по-прежнему три важнейшие характеристики товара имеют большое значение: качество, цена и дизайн. В JYSK мы всегда даем отличное предложение, качественный товар по приятной цене от датского бренда».

Ресайклинг

В скандинавском дизайне современность и лаконичность гармонично соседствуют с элементами ретро, а в датском доме рядом с геометрическими стеллажами можно найти старинные предметы в стиле первой половины ХХ века: диваны с плавно изогнутыми спинками, столы с раздвижными столешницами и стулья с фигурными ножками. И снова практичные датчане предугадали то, что впоследствии стало глобальным трендом. Вторая жизнь для старых вещей, повторное использование и переработка распространяются по миру повсеместно. Сразу планировать на выходные реставрацию дедушкиного дивана необязательно, а вот брать с собой стильную холщовую сумку для похода в магазин уже стоит.

Российские потребители только приходят к повторному использованию вещей, сортировке мусора и по возможности отказу от пластика. Мы постепенно начинаем понимать, что поддерживать в чистоте важно не только свой организм, но и место, в котором мы живем.

«Одним из глобальных направлений развития JYSK в этом и следующих годах будут проекты Sustainability – поддержка экосистемы нашей планеты, сбор батареек в магазинах, эколинейки продуктов и т.д. В России мы уже начали работать над этим и в ближайшем будущем начнем реализацию проектов по экоподдержке».

Все эти принципы относятся к миру материальных вещей, но через материальное простота и экологичность проникают во все сферы нашей жизни, дарит внутреннее спокойствие и уменьшает уровень стресса. Эмоциональное состояние крайне важно для жителей скандинавских стран, где большую часть года не хватает света и солнечного тепла.

Внимание к эмоциональному состоянию отражается и на коммуникационных стратегиях брендов. Они стремятся к тому, чтобы сделать наше общение с единомышленниками максимально прозрачным, «чистым» и искренним.

Комментарий Камилы о коммуникационной стратегии JYSK:
«Мы показываем интерьеры и товары на фотографиях, которые так и манят уютом, приятной атмосферой, но при этом линии интерьеров настолько чистые, не перегружают, в них можно проводить очень много времени и не уставать».

Фото и материалы предоставлены пресс-службой JYSK.


Еще статьи этого автора

Дизайн
Чисто английский ремонт
Об опыте русского ремонта старого британского дома.
Дизайн
Неоновый Дионис на Большой Филевской
Винный бутик Septa от архитектурного бюро Archpoint.
Дизайн
Вид на Москву в неорусском стиле
Подробный рассказ о неорусском стиле в интерьере на примере квартиры в центре Москвы
Дизайн
Московский интерьер с тайной комнатой
Квартира с секретом от архитектурного бюро «Берлога»