Скандинавские страны – символ гармонии и счастливой жизни не только на словах, но и согласно ежегодному докладу проекта World Happiness Report, в котором Дания уже несколько лет не покидает первые строчки рейтинга самых счастливых стран мира. Немалую роль в этом сыграла философия хюгге, что дословно переводится как «чувство комфорта, благополучия и удовлетворенности». Менталитет и образ жизни русского человека значительно отличается от уклада жизни жителей Скандинавии, однако тренд на удобство и лаконичность по-скандинавски все прочнее закрепляется в нашем сознании.
Датская культура предлагает баланс между работой и личной жизнью, наслаждение сегодняшним днем, умеренность, бережное отношение к природе, заботу об экологии, разумный минимализм и умение быть довольным собой каждый день. Эта философия контрастирует с образом современного молодого городского жителя, который мы получили в наследство от западной массовой культуры: элегантные деловые костюмы, дорогие туфли, жизнь в дедлайнах и постоянном стрессе, кофе в картонном стаканчике, выпитый на бегу.
Почему россиянам так пришелся по душе скандинавский стиль и чему мы научились у датчан – разбираемся вместе с Камилой Кадыровой, руководителем направления продаж и маркетинга JYSK Россия.
Лаконичность
Скандинавские интерьеры редко перегружены деталями. Переход от «захламления» к практичному минимализму прослеживается и на примере обычной российской квартиры. Если раньше серванты с огромным количеством посуды на «особые случаи», массивные кресла и раскладные столы были обязательным элементом интерьера, то сейчас люди отдают предпочтение более светлому и свободному пространству. Жители России постепенно начинают понимать, что лаконичное не значит скучное, а минимализм – это не пустота и аскетизм.
Комментарий Камилы:
«В последние годы в магазинах JYSK хорошо продается декор и домашний текстиль – это то, что цепляет взгляд, когда входишь в магазин, и то, что можно часто менять в доме, создавая настроения, следуя трендам в интерьере. Еще несколько лет назад в JYSK не было такого акцента на продукцию, которая создает игру в интерьере. И мы видим в России, что покупателем очень нравится скандинавский декор».
Удобство и естественность
Современная городская молодежь берет курс на карьеру, семью и самореализацию, а быт и повседневную жизнь пытается упростить и сделать максимально комфортной. Этот тренд просматривается во всех сферах жизни: естественный макияж, комфортная повседневная одежда, а в интерьере популярны лаконичные решения, однотонные светлые стены, легкая мебель и яркие акценты в декоре.
Скандинавский стиль с его акцентом на практичность и комфорт отлично подходит для квартир с небольшой площадью: светлые стены визуально расширяют комнату, а легкая мебель и набор функциональных вещей позволяют эффективно использовать каждый сантиметр пространства.
«Уже несколько лет подряд дизайнеры JYSK берут стиль 60-х и 70-х за основу, создавая коллекции мебели – легкие и минималистичные на вид, но безумно удобные».
Любопытно сравнить фотографии интерьеров тех годов и сейчас:
Интерьер 70-х годов
Интерьер 70-х годов
Интерьер JYSK
Новый подход к потреблению
Молодые люди сегодня имеют много возможностей и доступ к большому количеству информации. Они избирательны в том, что едят, как проводят свое время и с кем общаются. Эта тенденция отразилась и на культуре потребления. Молодежь к каждой покупке относится серьезно, принимая во внимание не только соотношение цены и качества, но и ценности, которые транслирует тот или иной бренд. Эмоции и впечатления в приоритетах современного человека часто преобладают над накоплением материальных благ. Практичные потребители окружают себя только теми вещами, которые действительно приносят удовольствие, соответствуют их внутренней философии и несут пользу. Это отличный способ снизить расходы, сохранить здоровье и защитить окружающую среду.
К нам тренд на ответственное потребление попал совсем недавно, а вот датчане практикуют его столетиями. Изначально эту тенденцию сформировали тяжёлые условия и суровый климат, но с развитием прогресса и уровня жизни бережное отношение к ресурсам и вещам не потеряло актуальности.
«Мы видим, что люди начали с умом тратить деньги, даже те покупатели, которые могут себе позволить дорогую мебель, отдают предпочтение взвешенному выбору, – и здесь пресловутые, но по-прежнему три важнейшие характеристики товара имеют большое значение: качество, цена и дизайн. В JYSK мы всегда даем отличное предложение, качественный товар по приятной цене от датского бренда».
Ресайклинг
В скандинавском дизайне современность и лаконичность гармонично соседствуют с элементами ретро, а в датском доме рядом с геометрическими стеллажами можно найти старинные предметы в стиле первой половины ХХ века: диваны с плавно изогнутыми спинками, столы с раздвижными столешницами и стулья с фигурными ножками. И снова практичные датчане предугадали то, что впоследствии стало глобальным трендом. Вторая жизнь для старых вещей, повторное использование и переработка распространяются по миру повсеместно. Сразу планировать на выходные реставрацию дедушкиного дивана необязательно, а вот брать с собой стильную холщовую сумку для похода в магазин уже стоит.
Российские потребители только приходят к повторному использованию вещей, сортировке мусора и по возможности отказу от пластика. Мы постепенно начинаем понимать, что поддерживать в чистоте важно не только свой организм, но и место, в котором мы живем.
«Одним из глобальных направлений развития JYSK в этом и следующих годах будут проекты Sustainability – поддержка экосистемы нашей планеты, сбор батареек в магазинах, эколинейки продуктов и т.д. В России мы уже начали работать над этим и в ближайшем будущем начнем реализацию проектов по экоподдержке».
Все эти принципы относятся к миру материальных вещей, но через материальное простота и экологичность проникают во все сферы нашей жизни, дарит внутреннее спокойствие и уменьшает уровень стресса. Эмоциональное состояние крайне важно для жителей скандинавских стран, где большую часть года не хватает света и солнечного тепла.
Внимание к эмоциональному состоянию отражается и на коммуникационных стратегиях брендов. Они стремятся к тому, чтобы сделать наше общение с единомышленниками максимально прозрачным, «чистым» и искренним.
Комментарий Камилы о коммуникационной стратегии JYSK:
«Мы показываем интерьеры и товары на фотографиях, которые так и манят уютом, приятной атмосферой, но при этом линии интерьеров настолько чистые, не перегружают, в них можно проводить очень много времени и не уставать».
Фото и материалы предоставлены пресс-службой JYSK.
