Sustainability или «устойчивое развитие» – один из главных трендов модной индустрии на протяжении последних лет. Свой подход к производству и потреблению вещей пересматривают как мировые бренды с долгой историей, так и молодые дизайнеры. Производители одежды стали понимать свою социальную ответственность перед работниками и покупателями и активно снижают количество вредных отходов, всё больше используя возобновляемые ресурсы.
Индустрия моды является одним из лидеров по загрязнению планеты: производство тканей требует огромного количества пресной воды и оставляет за собой много отходов. Серьезный ущерб экологии наносит пластик. Только 5% пластика эффективно перерабатывается, остальной в лучшем случае оказывается на свалках или сжигается, в худшем – завершает свой путь в морях и океанах. Правительства ряда стран уже озаботились принятием законов, запрещающих использование полиэтиленовых пакетов и одноразовых пластиковых предметов, но о решении проблемы говорить ещё рано.
С каждым годом число брендов, желающих помочь планете или ощутимо сократить наносимый ей ущерб, растет. Многие российские марки переходят на использование достойно оплачиваемого честного труда, отказываются от одноразовых или неперерабатываемых материалов, избегают перепроизводства непопулярных моделей. В России подобных брендов ещё не очень много, но количество их стабильно возрастает.
Semiletova
Российский бренд дизайнера Марии Семилетовой с момента своего основания предан концепции slow fashion. Отказ следовать мимолетным трендам обусловлен стремлением к устойчивости: дизайнер старается создавать универсальные модели, которые не выходят из моды с наступлением нового сезона. При создании вещей часто используется ручное производство, нарисованные принты, сложная вышивка и окрашивание природными пигментами. Химическое окрашивание и промышленная обработка материалов – один из главных источников загрязнения пресной воды на планете. Основной акцент марки Semiletova сделан на экологичные ткани и переработанные материалы.
Masterpeace
Создательница бренда Евгения Линович также поддерживает движение sustainability. В коллекциях используется техника пэтчворк, сокращающая количество остатков ткани. Бренд отказался от ненатуральных красителей, а также избегает перепроизводства и не отшивает одежду наперед. Этой осенью Masterpeace объявил о намерении сократить количество пластика при доставке одежды клиентам. Теперь покупки будут приезжать покупателям в многоразовых лоскутных сумках. При создании шоперов используются обрезки, оставшиеся после процесса кройки, а также ткани, полученные со складов партнёров бренда. В Masterpeace уверены, что многоразовые сумки ручной работы будут незаменимы во время походов по магазинам. «Главный тренд в индустрии, который я сейчас чувствую, – это мода на вдумчивое потребление и экологичность, мне это очень близко. Masterpeace давно продаётся в категории positively conscious (бренды, которые соответствуют требованиям и стандартам этического производства), мне очень хотелось обратить внимание как можно большего количества потребителей на этот тренд», – поделилась основательница Masterpeace Евгения Линович.
Ozero Swimwear
Российский бренд, создающий купальники с названиями озёр России и остального мира, использует при производстве эконил – материал, созданный из переработанных рыбацких сетей и других пластиковых отходов, попадающих в океан. Такие купальники устойчивы к хлорке, маслам и кремам для загара, быстро сохнут, не выцветают на солнце и долго сохраняют форму. Кроме того, процент с их продаж идет в пользу организации по поддержке чистоты океана.
Polyarus
Марка из Санкт-Петербурга Polyarus специализируется на создании дизайнерских аксессуаров из переработанных автомобильных и велосипедных камер, рекламных баннеров и ремней безопасности. «Неубиваемые» материалы, уверена основательница бренда, идеально подходят для создания рюкзаков и сумок.
Corporelle
Еще одна петербургская марка – Corporelle – пропагандирует отказ от поролона и косточек в нижнем белье и создает нежные стринги, топы и бра. Марка отличается экологичным и осознанным подходом к производству и выбору материалов. Не закупает ткани в большом объеме, чтобы избежать перепроизводства, и совсем не использует пластик. Вся полиграфическая составляющая бренда печатается на бумаге из переработанного хлопка, а упаковка выполнена из экологически чистых натуральных материалов. Часть белья отшивается из ткани купро – при её создании тратится минимальное количество воды, и она подлежит 100%-й переработке.
Vecher
Недавно открывшееся в Москве бюро аренды вечерних платьев и украшений Vecher продвигает не менее экологичную идею – отказа от покупки наряда на один выход. Слоган бюро – «Sustainability is the new luxury» – полностью соответствует последним веяниям моды. В первую коллекцию вошли платья Oscar de la Renta, Balenciaga, Alberta Ferretti, Alexander Terekhov, Chapurin, McQ Alexander McQueen и многих других именитых дизайнеров. Подобные сервисы помогут выбрать эффектный наряд на мероприятие, который потом не будет годами занимать место в шкафу, а главное – не навредит экологии. Основатели проекта обещают постоянное пополнение ассортимента.
