«Мы хотим, чтобы люди, надевая нашу одежду, чувствовали себя ребёнком и ярким цветком, так как в повседневности мы часто об этом забываем. Человек для нас – цветок. Настоящий, простой и красивый. Смотреть на мир глазами ребёнка – идея нашего бренда»
Женя Дружинин
основатель бренда Je Fleur
Бренд одежды и аксессуаров Je Fleur транслирует наивность и непосредственность. Яркие цвета в сочетании с минималистичным дизайном придают вещам детское очарование. Юмор, наивность и цвет – главные орудия борьбы с серым миром офисных костюмов и не менее серыми лицами их носителей.
Об истоках
Желание делать одежду у основателя бренда Жени Дружинина возникло еще в 2010 году, но жизнь диктует нам свои правила, и идеи нашли свое воплощение только через восемь лет.
Он родился в Сибири, поэтому с самого рождения его окружала красивая природа – холмы, поля, равнины, – наверное, поэтому именно эти сочные краски и стали основной палитрой коллекции.
После университета Женя занялся музыкой и параллельно работал внутри крупных компаний в сфере управления семь лет. Заседания, конференции, люди в деловых костюмах со своими заботами и проблемами – вот что репрезентует «мир взрослых». И тогда в 2018 году была сформирована ключевая концепция бренда: показать, что, вырастая и получая высокую должность на работе, не нужно забывать о своем «внутреннем ребенке».
Почему цветочки?
«Я всегда ценил людей, которые сохраняют в себе искренность, непосредственность. Наверное, эти качества есть и во мне», – признается Женя. Согласитесь, повседневный гардероб людей состоит из вещей темных тонов и оттенков. Одежда перестала быть воплощением внутреннего мира, сегодня она демонстрирует уровень достатка и социальный статус человека. Основатель бренда полагает, что виной такому положению вещей не озлобленность людей, а ускоренный темп жизни. Люди просто обязаны быстрее повзрослеть, чтобы найти работу. Гнаться за высоким заработком, отказываясь от мечтательности и беспричинной радости, – обычное дело в наши дни.
Что ещё будет “расцветать”?
Бренд Je Fleur в своих коллекциях использует яркие оттенки, обрамляя рубашки, сумки, худи и футболки цветами. Здесь одежда фокусируется на внутреннем мире человека: добром и чистом. Первая коллекция состояла из футболок, рубашек, худи и аксессуаров. В следующей появятся платья и расширенная линейка аксессуаров.
Унисекс не сдаёт своих позиций, поэтому одежда Je Fleur одинаково полюбилась как девушкам, так и молодым людям (да, они тоже полюбили этот наивный цветочный принт!).
Не только вещи…
Помогает главному вдохновителю проекта пока не очень многочисленная команда, состоящая из художника и графического дизайнера.
«Если бы не они, я бы вряд ли смог создать нечто подобное. Люди, которые меня окружают, многое мне дали. Я безмерно ценю каждого, кто работает вместе со мной».
Женя Дружинин
Хотя бренд пока только набирает обороты, команда во главе с Женей работает в различных областях, например, ведёт эфиры на собственной радиостанции (https://soundcloud.com/user-576118039), а также занимается проведением вечеринок, а это значит, что у Je Fleur есть все возможности стать олицетворением культуры, в которой важными атрибутами будут визуальные искусства, музыка и стремление оставаться самим собой.
Наглядный пример того, что мода выходит на новый уровень и абсолютно внедряется в жизнь человека, чтобы вдохновлять!
jefleur.ru
