Для меня этикетка – это словно женский наряд, что легко передаёт настроение, финансовый статус, иногда даже дурной вкус владельца бренда. «Наряд» бутылки может быть мимишным, неряшливым, вычурным, а иногда очень строгим или аскетичным. Наш век хайпа и скандала ввел свои тренды даже в консервативный мир вина, и на полках можно встретить этикетку в стиле музеев современного искусства, когда сложно понять, кто здесь и зачем. Такая этикетка кричит о себе и призывает к диалогу, долгим размышлениям и уж точно останется в памяти, даже если забудете название.
Российские виноделы по природе своей консерваторы, и это понятно. Нашим и так приходится биться на полке со всеми мировыми монстрами по всем фронтам и качеством/ценой, так еще и этикетка не должна проиграть. Те, кто сто процентов уверены в себе и в качестве, кто не боится смелых экспериментов и готов отражать нападки винных снобов, вступили в визуальный диалог с потребителем, и мне кажется, что почти у всех получилось!
Что интересно, собирая в статью смелые и эксцентричные этикетки, я отчетливо помнила каждую по имени (производителя, линейку, сорт, цену, концепт) – значит, как минимум со мной у них точно всё случилось, и цель достигнута!
«Лефкадия», «Коллекция Холостяка»
Автор идеи – сам управляющий партнер компании Михаил Николаев, реализацию доверили итальянцам Doni & Associati.
На всех этикетках линейки можно разглядеть тень автора проекта. «Сложная композиция элементов – это воплощение душевного состояния винодела, чувств, которые пробуждает в нем аромат и вкус каждого из вин новой линейки». Важно не упустить своеобразный компас (стрелка, палец, пистолет), указывающий на стороны света, а также характеризующий и предупреждающий стилистику вина: северный Пино Нуар, восточный Шираз и западный Каберне Фран.
Новинка проекта – Совиньон Блан «Холодный душ» – тоже не попсовая. Это перевернутая амфора, из которой жарким южным днём на нас льется душ ледяного вина из сорта Совиньон Блан. Смотришь, и уже освежает.
«Фанагория»
В создании линейки «Винодел & Сомелье» участвовали лучшие отечественные представители сомелье. Они же проявили инициативу и предложили свое видение этикеток, способных конкурировать в хореке. Для пет-натов это были личные фотографии Надежды Косенко, сделанные ею в поселке Сенной во время прогулки. Фото №3
Евгений Шамов для своей коллаборации нарисовал этикетку для красного вина «Каберне Фран» лично. Здесь всё максимально понятно: горячо, с перчиком и лучше к стейку с кровью, чтобы кровожадно вгрызаться в кусок. Фото №4
Этикетки для «Совиньон Блан» и «Каберне Фран Розе» были разработаны дизайнером, но настроение и тональность «напел» сомелье Иван Лазарев. Легкая и воздушная этикетка + жменя изюма.
Диана Романович – креативный дизайнер, художник:
«Я всегда говорю своим клиентам: «Говорите правду!». Есть две тенденции, к которым стремятся почти все производители вина в России. Либо это подражание классической французской этикетке а-ля шато 1716 года, и такие попытки выглядят всегда нелепо. Либо это стремление к минимализму на белом фоне, что выглядит порой неплохо, но совершенно не выделяет продукт среди конкурентов, и он почти никогда не запоминается простому потребителю».
Узуновы
Я попросила комментарий у авторов STUDIO 25:
«Случай «Винодельни Узунов» был довольно любопытный. История их небольшого семейного дела и географическое расположение были тесно связаны с морем. Моей задачей было объединить эти темы и сохранить эстетику. Результатом синтеза стал логотип этикетки линейки Mono. Я разбавляла тушь, разливала ее по листу, эмитируя морскую волну и пену. Получились абстрактные динамичные пятна, которые и стали основой дизайна».
«Новое вино этого производителя Sauvignon Blanc стало ещё смелее и звонче. За основу мы взяли первый рисунок первого сына главного винодела.
При этом оно прекрасно сочетается с предыдущей линейкой за счет единого композиционного решения основных элементов и абстрактного фона. Истории разные, но идентификация одна».
Винодельня Бердяева
«Бердяевы – случайная семейная фотосессия была опубликована на «Фейсбуке». Винная общественность потребовала опубликовать портреты на этикетку. Оказалось, что скромный автор проекта и винодел Вадим Бердяев дико харизматично выходит на фотокарточках, ей-богу, будто серьёзный лицедей. Это уже вторая версия для уже лицензированной версии хозяйства, и мне кажется, она более осознанная и академичная. Получилось ярко и эмоционально».
Диана Романович – креативный дизайнер, художник: «Основной ингредиент запоминающейся и уникальной этикетки — это искренность! Именно через неё происходит контакт с потребителем. Нужно смело рассказывать свою историю, а не идти протоптанной дорожкой. И если ваша правда — это «зеленые колготки», то почему бы и нет?» .
«Шато Пино»
Тут все сложно. Хозяйство обнулилось и запустило новый проект, но под старым названием. Премиальная линейка взбудоражила общественность, потому что всё перепрошито намеками, «но шо конкретно ты имела ввиду» – загадка сезона. Винодельня улыбается и машет, то есть комментарии не даёт, потому что хранит интригу до последнего. Предлагает потребителю разгадывать загадки и предполагать свои версии.
По слухам, кирпичи прилетели на Пино Нуаре в сторону тех злопыхателей, которым он вечно казался недостаточно хорошим, теперь поспел и готов выстрелить кирпичами по критиканам. А остальные вы уж сами препарируйте.
«Собер Баш»
Новая линейка «Грани» от винодельни «Собер Баш».
Уместить всех «наших» в такой формат оказалось совершенно невозможно, поэтому ждите вторую часть самых ярких и экзотичных, она обязательно будет.
Автор статьи: Дарья Безрукова
Частный гид по Краснодарскому краю, основатель проекта Winetoursrussia. «Не бойтесь экспериментировать, ведь даже эксперты постоянно учатся».
