В Москве на улице Малая Бронная открылся портал в начало ХХ века: реставраторы восстановили старинную вывеску «Зубной врач». Это не жестяная или навесная вывеска, она – красочная. То есть текст написан прямо по штукатурке. В XX веке, накануне революции в России делали именно так: дешево и сердито. Но знаете ли вы, что на западе у такого явления есть даже свое название – «ghost signs», что дословно переводится как «вывеска-призрак», забытая реклама уже несуществующего на этом месте объекта.
Вывеска – это великолепный городской артефакт, идешь по современному городу, вдруг видишь – на фасаде дома нарисованы старые буквы, и фантазия сразу уносит куда-то в прошлое, настоящая машина времени. Такая реклама поведает нам, что здесь раньше находилось, кто работал, – некий вариант исторической таблички, только букв поменьше и подходить близко не надо. В Америке, Канаде, Лондоне и других странах их часто оставляют, и они по сей день остаются хорошей рекламой продукта. Что примечательно, компания Кока-Кола запустила программу по восстановлению своих старых рекламных вывесок, – и лозунг начала ХХ века «Delicious and Refreshing» попал прямо в цель (resreshing – освежить, обновить), открытие каждой рекламы сопровождалось распитием колы и танцами (кстати, у нас тоже весело празднуются открытия отреставрированных вывесок).
Мы поговорили с краеведом Александром Можаевым о реставрации вывесок в наше время.
Александр Можаев – легендарный московский краевед, реставратор, координатор «Архнадзора» и гид. Окончил в 1996 году Московский архитектурный институт по специальности архитектор-реставратор.
Особенности реставрации
Это не реставрация даже, скорее консервация. Сначала расчищают краску, укрепляют штукатурку химическим составом, потом аккуратно тонируют. Важно сохранить ощущения старой вещи. Отреставрированная вывеска не должна спорить с современными, не должна вторгаться в настоящее и брать на себя все внимание, она должна быть отголоском прошлого, духом предыдущей эпохи, чтобы не возникало вопроса, где же вход в эту самую контору. Поэтому к таким находкам надо относиться особенно, не раскрашивать их заново, а скорее бережно расчищать, консервировать и создавать им среду музейного экспоната, как это было сделано, например, в Кривоколенном переулке с табличкой Фалькевича. Сдержанная цветовая гамма, эффектная подсветка, и вот она – история перед нами.
Где искать такие вывески
Обнаружить можно, например, по старым фотографиям. Иван Кокорев в своей книге «Москва сороковых годов» (1849) писал: «Кузнецкий мост, Тверская, Никольская, Ильинка – какое зрелище пред очи представляете вы? Домище на домище, дверь на двери, окно на окне, и все это, от низу до верху, усеяно вывесками, покрыто ими, как обоями.»
Или ремонтируют дом, сносят. Несколько лет назад, когда снесли поздний корпус гостиницы «Центральная», на брандмауэре соседнего дома (Глинищевский пер., 5) открылась красивейшая вывеска. Надпись начала ХХ века в великолепном состоянии «Франц Марк и К.». Вскоре здесь построят новый дом, вывеска, вероятнее всего, скроется, а как было бы интересно включить её в проект нового здания. И тогда она станет удивительным декоративным элементом интерьера, разместившись с подсветкой в окне дома.
Вывески или стилизация в дизайне интерьеров.
Год назад открылась гигантская вывеска артели «Хлебопек» на Пречистенке, 15. Так же, как и предыдущие вывески, она родом из 1920-х годов. В настоящее время подготовлен проект реставрации, вывеска расчищена, разрешение на обновление получено. 
В Казани нашлась вывеска старой Цирюльни.
У каждой такой вывески есть своя оттопырка, фишечка, которая делает ее уникальной. У Булочной на Покровке оказалось аж три слоя текста, все восстановили, теперь по ним можно учить историю. Не так давно там отвалилось три плитки и стало видно «ромбики» – эмблема МСПО – Московского союза потребительских обществ, возникшего в 1898 году. У вывески на Пречистенке стоит авторская «закорючка», у Фалькевича – винтики по углам, а у Зубного врача – номер квартиры и своеобразная милая стрелочка.
И как хорошо было бы, если бы восстановление таких городских артефактов интересовало не только небольшой пласт городской интеллигенции, архитекторов и реставраторов, а предпринимателей, владельцев бизнеса, чьи офисы, магазины и рестораны находятся поблизости. Ведь такие необычные и достойные внимания «штуки» увеличивают привлекательность этого места, так что тут двойная польза: и арендаторам веселей, и нам радость!
Если в вашем городе есть такие вывески и вам бы хотелось их восстановить – пишите в группу «Реставрация старинных московских вывесок» на facebook. И, может быть, скоро на странице ghost signs в википедии появится страничка и про наши, русские вывески!
