За продюсированием сложных коммерческих съемок всегда стоит серьезная подготовительная работа — от идеи, подбора референсов, просмотра кампейнов, до изучения подиумных показов.
Насмотренность — важный навык в фэшн-индустрии, по этой причине на съемках всегда присутствуют мудборды с постерами и вырезками из журналов. Это помогает сделать снимки интересными, уникальными и передать индивидуальный авторский стиль бренда.
Фотография — это отображение айдентики и ДНК бренда. Через постановку кадра, света, стилизацию образов бренд способен рассказать о себе без слов и донести личную идеологию.
Тренд 1. Черно-белые фотографии
Prada, Versace, Louis Vuitton, Massimo dutti, Zara в текущем сезоне активно используют фото в черно-белом цвете. Это можно наблюдать как на их сайтах, так и на карточках товаров, в лукбуках.
Не стоит сравнивать тренд с «бабушкиным альбомом», хотя это и добавляет излюбленную винтажность. Однако все модные бренды — от люкса до масс-маркета — используют эффект чб в своих кампейнах.
Почему? В черно-белых фотографиях есть характер, история, эмоция.
PRADA
Что на фото: сумка или образ сильной женщины, к которому мы стремимся? Посмотрите на этот кинематографический снимок. Здесь сумка не кричит: «Купи меня». Это история из жизни, и хочется погрузиться в неё. Изображение оживает в нашей фантазии, как кадр из фильма.
Поэтому бренды делают акцент на кино и настроение. Осознанность, логика и ассоциативный ряд помогают достичь желаемого результата. Благодаря этому эффекту мы рассказываем историю, выделяем продукт и композицию вне кадра. Остается тонкая недосказанность.
Тренд 2. Вода
Вода становится управляемой стихией в руках фотографов. MARC JACOBS, ALAIA, PACO RABANNE, MASSIMO DUTTI доказали нам это.
Вода – не просто фон, это часть фотографии, она делает её живой и динамичной. Движение капель наделяют силуэт сексуальностью, что не может не притягивать взгляд.
ALAIA
Вода льется на пикантную часть тела девушки, делая снимок ещё привлекательнее. Гиперсексуальность, как и спокойный стайлинг, тоже тренды этого сезона.
PACO RABANNE
Что мы видим на этом фото? Стремительно идущую девушку. Смелую, сильную, дерзкую. Можно ли это передать без воды? Безусловно. Но именно брызги наполняют фото объемом.
Тренд 3. Стрит
Природные пейзажи преобладают уже у большинства брендов, что создает ощущение однотипного построения кадра. Предлагаем обратить внимание на городские локации. Продакшены переместились в Стамбул, Тбилиси и другие страны для стилизаций стрит съемок.
ALAIA
Эффектный ночной стрит.
Еще один тренд — крыша. Его демонстрирует JOMMY CHOO. Продукт на фото выделен удачно. Ничто не отвлекает от него. Вещи сливаются, а сумки, наоборот, выходят на передний план.
Следующий удачный кампейн у THE ROW. Посмотрите, как легко передается эта естественность. Без намеренного позирования. Просто человек, идущий по улице на работу. Мы ставим себя на его место, примеряем его образ, мысли, одежду.
Тренд 4. Красный фон
Этот тренд присутствует во многих кампейнах. Цвет активный, эмоциональный, притягивающий внимание. Его гениально используют бренды, например, Monochrome. Потрясающее сочетание розового и красного. Не бойтесь использовать цвет в качестве фона, он акцентно подчеркивает формы.
Если вы причастны к фэшн-индустрии, то будьте всегда в курсе текущих трендов. Воспитывайте вкус у себя и у российских производителей. Тогда вы сможете правильно презентовать продукт, донести его ценность и ДНК.
Думайте о том, что вы не только продаете вещь, но и демонстрируете эмоцию, которую будет испытывать покупатель, когда её наденет.
Уходите от шаблонов, вдохновляйтесь крупными зарубежными брендами и создавайте своё, опираясь на русский менталитет и характер.
