Москва — город, который никогда не спит. Где, как не в этом городе, нужно внимательно смотреть по сторонам, когда идёшь по улицам – что ни образ, так новое fashion-заявление. Это город трендов, город инфлюенсеров, город постоянного модного бурления. Сегодня инфлюенсеры сидят в первых рядах Московской недели моды или рассматривают лукбуки представленных там брендов, чтобы уже завтра начать творческие эксперименты со своим стилем, разбавив гардероб актуальными силуэтами, цветами и айтемами в бохо-стиле из новой коллекции вернувшегося к показам Дмитрия Логинова.
Мне очень интересно наблюдать за современными лидерами мнений – модными инфлюенсерами и блогерами. В качестве официальных показаний я утверждаю, что это дело сугубо профессиональное, работа у меня такая. Но если говорить off record, мне любопытно исследовать московскую моду в лицах: смотреть на интересные прочтения базовых вещей, сопоставлять увиденное на неделе моды с запечатлённым за столиком в Carniceria Vino и, что немаловажно, открывать для себя новые, зарабатывающие всё больше признания в модных кругах бренды.
Недавно именно таким образом я открыла для себя POLYHEDRON. И пока пыталась в своё оправдание списать всё на баннерную слепоту, в голове, настойчиво лишая меня последней надежды переложить всю ответственность, продолжали всплывать знакомые лица в statement piece POLYHEDRON – красном шерстяном пальто: Маша Пак, Яна Сухова, Мирослава Гордел, Лиза Жаркина, Саша Тера… Затем вспомнила еще Алёну Миз, Катю Красюк, Джуэльиту, Лизу (elizablck), Камиллу Станза, даже Николь Хартман в позициях этого бренда… После этого никакие оправдания уже не работали. Я поняла, что к бренду надо присмотреться и понять, чем он взял столь подкованную фэшн-аудиторию.
Первое, что бросилось мне в глаза, как человеку постоянно работающему с вещами, это фасоны верхней одежды с архитектурной драпировкой. Пальто POLYHEDRON — беспроигрышный вариант как для базы, если выбирать чёрный цвет, так и в качестве акцентной детали образа, если брать розовый или красный оттенки. Чёткая, выведенная линия плеча, плотная шерсть, немного oversize посадка, что удобно для любителей худи и свитеров, оптимальная длина, с которой не страшно выйти в платье или юбке на мероприятие в прохладный вечер. Что ещё нужно для счастья?
Из очевидно привлекательного также я выделила оттенки, которые выбирает бренд. Из моих личных фаворитов — пальто из весенней коллекции Growing в цвете Grassy Tint. Очень насыщенный цвет, приближенный к природе, что сейчас очень актуально. Эстетика бохо окончательно утвердилась как тренд: начало было положено ещё в прошлом году, вспомнить хотя бы Ferragamo весна/лето 24 или Isabel Marant осень/зима 24, а коллекция Chloé на осень 25 от Чемены Камали финально закрепила тенденцию.
Вообще вся коллекция Growing очень весенняя и одновременно выдержанная, если говорить о её цветовой палитре: здесь и рубашка в оттенке Truffle Brown, и тёплый пиджак в песочном цвете, и кожаные жакеты в двух базовых расцветках — чёрный и коричневый — которые чуть не привели к тому, что с моей карты произошло внеплановое списание. Все эти цвета я могу представить на улицах столицы, в ресторанах, на модных мероприятиях — они отражают веяния моды, при этом сами модели выглядят свежо и не заезжено.
Так, подумала я, бренд действительно трендовый и привлекательный. И решила продолжить мое ознакомление (читать «расследование») и перешла к изучению того, без чего бренд в современном медиа пространстве не случится — и это я вам говорю как владелица фэшн-продакшена — концепции POLYHEDRON. Если кратко, вы должны спросить себя «о чём этот бренд?» и получить ответ через все составляющие, которые бренд транслирует: через одежду, визуал в социальных сетях, тексты.
И вот тут, мне кажется, я разгадала причину такой любви модной аудитории к POLYHEDRON. Те ценности, которые бренд транслирует, идеально сочетаются с качественной одеждой, которая впечатляет при первом взгляде на него, и с характером его аудитории. Это бренд про функциональность и стиль, про совмещение всего желаемого, без необходимости выбирать лишь одно. Хочешь? Возьми. Это твоё. Вот о чем говорит бренд своим клиентам. Это не может не нравиться, с этим хочется ассоциироваться. Очень подходит под бешеный ритм московской жизни, где все бегут достигать новых высот. Достигать и выглядеть как с обложки. Выглядеть как с обложки, при этом расслабленно, как будто это не требует от тебя усилий. Так вырисовывается рабочая «схема»: к актуальным позициям и цветам прибавляем мотивирующие и зажигающие на свершения смыслы — получаем трендовый бренд, востребованный в модной повестке.
И бренд явно следит за тенденциями, понимает, «куда ветер дует» в моде, и адаптирует свой стиль под актуальные течения. Очень важный навык, на мой взгляд. Чтобы всегда попадало в интересы модной аудитории, и при этом отвечало вкусам и ценностям владельцев. Несмотря на сложность, POLYHEDRON явно справляется с этой задачей. Поэтому я буду с интересом наблюдать за его развитием, и каждый раз, замечая на улице девушку в красивом пальто, буду вспоминать именно про него — высока вероятность, что столь заметная вещь создана именно POLYHEDRON.
