Конкурс «Дизайн-цех», запущенный в 2023 году, создает пространство для совместной работы молодых специалистов, экспертов и партнёров. За время его существования в нем приняли участие 960 талантливых дизайнеров и маркетологов. Они создали 236 концепций сувениров и мерча для 40 заказчиков. Часть продукции доступна для приобретения в сувенирных лавках московских учреждений культуры и онлайн-магазинах.
Проект открывает молодым дизайнерам, художникам и маркетологам шанс решать реальные задачи от ведущих компаний, оттачивать навыки разработки айдентики, мерча, а также получать обратную связь от менторов — представителей индустрии и профильных вузов.
Концепция
Команды отбираются из сотен заявок. В команды от 3 до 5 человек входят молодые специалисты — дизайнеры, художники и маркетологи, — которые соревнуются в создании идей брендированной продукции для крупных компаний. Участники получают шанс разработать дизайн-концепции уникального мерча для организаций-заказчиков.
На старте — исследование брифа и обсуждение с заказчиками, затем — проработка концепций под руководством трекеров и наставников. Финал — очные дни с воркшопами, деловой программой и защитой идей перед жюри из дизайн-бюро, производителей и экспертов. Участие становится точкой входа в профессию: бренды реализуют не только победные идеи, но и продолжают сотрудничество с участниками.
Поддержка
Конкурс реализует Агентство креативных индустрий (АКИ) при Департаменте культуры Москвы — института развития креативных индустрий столицы. Основные задачи организации — создание благоприятных условий для развития представителей книжного дела, дизайна, современного искусства, видеоигр и других творческих направлений, продвижение их продукции на международных рынках, а также формирование имиджа Москвы как мирового центра креативных индустрий.
«Дизайн — одна из ключевых сфер креативной экономики Москвы, без которой невозможны ни современные промышленные решения, ни комфортная городская среда. Только за 2024 год количество компаний в этой индустрии выросло более чем на 16 процентов и достигло почти шести тысяч», — отмечает руководитель Агентства креативных индустрий Москвы Гюльнара Агамова.
Реализация
Один из ярких кейсов прошлого года связан с разработкой маскота для Московского кластера видеоигр и анимации, открывшегося осенью 2025 года и ставшим ключевой площадкой, обеспечивающей всестороннюю поддержку столичных разработчиков.
Киберконь на Tokyo Game Show
В рамках проекта «Дизайн-Цех» командой 8-beat Players был создан адаптивный маскот «Киберконь» — универсальный образ с набором вариативных «скинов» — от жостовской росписи до мотивов «Изумрудного города».
Конь выступает символом устойчивости и одновременно динамики, отражая готовность «раскачать» индустрию разработки видеоигр.
Данный визуальный образ также отображает идею преемственности в сфере народного искусства и культуры. Маскот интерпретируется как связующее звено между традиционной русской игрушкой (городецкой, абашевской, филимоновской) и современной индустрией видеоигр.
Фрагмент презентации маскота.
