Точно назвать какое-то одно первое bespoke ателье в России довольно сложно, поскольку сам термин возник в Великобритании. С английского bespoke можно перевести, как «индивидуальный», «сделанный на заказ». Российскому зрителю эта концепция знакома по фильмам франшизы Kingsman. Своя ирония есть в том, что Kingsman – реальное ателье на лондонской улице Сэвил Роу, а не только шпионская служба из кино.
Сэвил Роу по сути является практически культовым местом, если речь идёт о мужской моде. Это улица, известная во всём мире за счёт элитных ателье, специализирующихся на индивидуальном пошиве мужских костюмов.
Мы поговорили с дизайнером Анной Рязановой, создавшей первое женского bespoke ателье в России, чтобы разобраться, из чего всё это создаётся, как работает и чем по своей сути отличается от мужского.
АННА РЯЗАНОВА
дизайнер, стилист, основатель первого женского bespoke ателье Ryazanova Atelier, сооснователь мужского bespoke ателье Tailor Craft.
Bespoke: из чего он сделан
Сам термин bespoke пришёл к нам с Сэвил Роу и подразумевает не только то, что с вас сняли мерки и портной сшил вещь на заказ. Это описание определенных ручных технологий пошива и кроя, использования люксовых натуральных тканей.
Материалы для пошива по технологии bespoke действительно сильно отличаются от тех, что представлены в магазинах, это просто небо и земля. Можно визуально найти похожие, но по внешним свойствам и по степени комфорта это будет совершенно не то.
В костюмах bespoke всегда используется натуральный конский волос, внутри нет никаких синтетических слоёв, ручные швы составляют более 80% вещи. За счёт этого, например, пиджак абсолютно подстраивается под фигуру владельца и долго сохраняет свой первоначальный вид. Исторически все изделия королевских особ, которые мы видим в музеях, выполнялись по этой технологии.
То есть, по сути это те самые добротные костюмы, которые шьют, например, в Англии и в Италии – и шили в том числе в советское время в нашей стране. Bespoke изделия всегда существенно отличаются от фабричных костюмов, и эту разницу особенно знают и чувствуют политики, юристы и бизнесмены.
Личный путь в bespoke
Мой супруг Юрий Грищев в портновской профессии уже в третьем поколении: мама была заведующей ателье, дед – владельцем текстильной мануфактуры. С пятнадцати лет он освоил крой костюма, а к двадцати у него уже была своя бригада портных. Когда мы встретились 15 лет назад у Юрия с партнёрами уже было своё ателье, работавшее с индивидуальными заказами по технологии bespoke.
В тот период я много фотографировала костюмы в ателье, заполняла сайт, изучала каталоги тканей, градацию шерсти, и получала второе высшее образование дизайнера в РГУ Косыгина. В 2011 году мы решили сделать ребрендинг, поменяли название на Tailor Craft (англ. – портновское ремесло), обновили сайт. А потом случился год тяжёлых перемен, и мы остались с одной швейной машинкой.
И в момент, когда мы совершенно не понимали, как начинать всё заново, супругу пошли звонки от постоянных клиентов с желанием сшить повторный костюм. Новый старт в 2011 у нас был практически с нуля: поиск и обучение новых портных, формирование цеха.
Новое начало
Первое небольшое помещение ателье Tailor Craft было на Ленинском проспекте, 13.
Со многими клиентами того периода мы продолжаем работу и тёплое общение по сей день. Часто мужчины приходили на примерку в сопровождении своей дамы. Она любовалась примеркой и отмечала высокую степень детализации и качества посадки по фигуре, не свойственные для женского индпошива. Так появились первые женские заказы bespoke. Мы работали с ними, но женский заказ занимал вдвое больше времени, поскольку весь штат состоял из мастеров мужского костюма. Женский силуэт совсем другой. Рукава, наполнение по брюкам, рельеф, форма лопатки и груди. Именно так мы сформировали новое направление с авторской технологией создания женского bespoke костюма.
В тот период я заканчивала «Британку» (Британская высшая школа дизайна – прим. ред.), и в 2014 году моя дипломная коллекция была отобрана для показа на неделе моды Mercedes-Benz. Это был интересный, красивый опыт, который позволяет включать новаторские идеи в клиентские заказы bespoke и по сей день.
В тот период мы вышли на новый уровень персонализации и начали делать лазерную гравировку на коже и замше, отрисовку и разработку и креативной вышивки, создавали спортивные casual изделия: для гольфистов, яхтсменов. Мужчины в этом плане очень креативные заказчики – по крайней мере, те, кто среди наших клиентов, особенно если они откуда-то из строительного сектора. У них особый взгляд и масштаб мысли: они могут придумать какой-то новый карман, изобрести прострочку, которую никто ещё не делал. Получается интересное сотворчество, это очень ценно.
«Всё так, но по-другому»
Формулировка «женское ателье» порождает достаточно стереотипный образ услуги и пространства. Этот стереотип далек от нашей реальности и формата, который мы создали. Ryazanova Atelier стало новой концепцией для дам, объединившей индивидуальный пошив костюмов, реставрацию любимых вещей, создание новых изделий по идеям и референсам. Также мы предоставляли услугу создания капсулы – подборку нескольких вещей, которые хорошо сочетаются между собой. У меня была гипотеза, что будущее именно за проработанной капсулой, которая будет чем-то вроде конструктора. На практике, при более близком знакомстве с нашими клиентками стало очевидно – для женского bespoke нет шаблонных моделей и решений.
В мужском bespoke существует чуть более 30 моделей костюмов, а в женском моделей костюмов более сотни. Поэтому, когда мы сделали капсульную коллекцию с образцами костюмов, я предполагала, что девушки будут приходить, выбирать любую ткань, модель костюма из капсулы – и мы будем уже с этим работать.
Они примеряли, все нравилось и говорили:
«А давайте всё так, но по-другому».
Каждый женский костюм мы строим вручную с нуля и обязательно проводим макетную примерка. На этом этапе многие ателье экономят, потому что для клиента это лишняя встреча, а для конструктора – лишняя работа… Но макетная примерка – первая «сборка» изделия из базовой шерсти или плотного хлопка, позволяющая уточнить желаемую степень комфорта и множество деталей.
Нюансов очень много. Двух одинаковых костюмов не бывает, как не бывает и одинаковых женщин. Bespoke это всегда скрупулёзная, персонализированная работа.
Однако мы сохранили капсульную коллекцию в концепции bespoke ателье: она демонстрирует гостям качество обработки, сочетания тканей и цветов.
Заказы, идеи, «недосягаемая Prada»
Работая с заказчиками, мы всегда предлагаем более долгосрочные тренды в одежде. Я и моя команда отсматриваем все подиумные коллекции и думаем на перспективу, не фокусируемся на цвете года Pantone или must-have сезона, которые можно купить в ритейле. Для нас основной приоритет – найти баланс между предпочтениями и задачами клиента, актуальными силуэтами и пропорциями и традиционной проработкой bespoke.
С какими запросами к нам приходят?
Мы предлагаем решение, когда:
- не удается найти готовое изделие с хорошей посадкой на фигуру;
- есть образ мечты, который не получается купить в ритейле;
- необходимо создать наряд на важное событие;
- хочется повторить эксклюзивную вещь с подиума.
Некоторым хочется повторить вещь с подиума. Например, недавно у нас был интересный заказ на повтор подиумного образца кожаной куртки Prada. Не все подиумные модели попадают в продажу в бутики; так было и с этим изделием.
Куртка была уникальная своим объёмом, посадкой и детализацией. Для повтора этой конструкции мы создавали внутренний двойной мягкий каркас на плечи и спину. Этот кейс можно увидеть в нашем telegram-канале.
Когда жизнь максимально динамична, вокруг череда кризисов – я считаю, что одежда, которая делается специально для вас, качественно и надолго, может служить своего рода опорой, дать стабильность.
Ателье – это всегда про силу созидания. Что бы ни происходило в мире, мы продолжаем создавать эскизы, шить – работать своими руками и вкладывать заботу и любовь в каждое изделие.
