«Мужчины считают нас безоружными, – часто повторяла она, – и это отчасти правда. Луками и пистолетами мы не владеем. Зато владеем другим — красотой, а когда у женщины есть красота, она ловко владеет мужчиной. И это значит, что в чём-то мы всё же сильнее».
Вы никогда не задумывались, кто такая Хелена Рубинштейн?
Елена Рубинштейн на фоне своих портретов
Многие подумают, что это просто название косметического бренда. На самом деле за этим именем стоит хрупкая женщина, навсегда изменившая индустрию красоты. Именно она подарила нам тушь в футляре, а позже первую водостойкую тушь, открыла первый в Мире салон красоты, ввела в практику консультирование в магазинах и профессию визажист и именно она придумала сегментировать косметические средства по типам кожи. Рубинштейн создала «умную» косметику, введя в нее массажи, электричество, гидротерапию, физические упражнения для лица и хирургические операции. То, что сейчас нам кажется совершенно обыденными вещами, вплоть до 20-х годов ХХ века считалось неприемлемым, макияж был позволителен только проституткам и актрисам.
Портрет Елены Рубинштейн на фоне собранной ей коллекции искусства
«Не бывает некрасивых женщин, бывают ленивые»
Marie Laurencin’s Portrait of Helena Rubinstein, 1934. Courtesy of Private Collection, Stowe, Vermont
Девушка из бедной многодетной еврейской семьи, в свои 24 года приехала из Польши в Мельбурн. В чемодане у нее было 12 баночек крема, положенных матерью, которая опасалась, что дочь не найдет средств для ухода за лицом в далекой стране. Австралийки изумлялись алебастровому оттенку кожи девушки, несмотря на жаркое австралийское солнце. Рубинштейн поняла, что нащупала золотую жилу, и вместе с местными аптекарями начала работу над увлажняющим кремом, который бы справлялся и с солнечными ожогами. Уже в 1902 году Хелена была хозяйкой первого салона красоты, где можно было получить консультацию, сделать массаж и приобрести крем. А дальше Париж, Нью-Йорк… весь Мир.
Andy Warhol, Madame Rubinstein in Kyoto, Japan, 1957
Она стала первой женщиной предпринимателем, на секундочку первой женщиной миллионером. Вела свой бизнес виртуозно, уделяя огромное значение рекламе и событийному маркетингу. Именно Рубинштейн стала использовать в рекламе консультантов в белых халатах, чтобы создать у зрителя ощущение, что над косметикой работают врачи. Она первая стала привлекать к рекламе известных личностей. Презентация водостойкой туши прошла на шоу, во время выступления команды по синхронному плаванию. А при запуске в продажу своего парфюма с крыши небоскреба запустили 500 воздушных шаров, к которым были прикреплены маленькие корзинки с ангелочками.
«Работа — это лучшее средство от морщин на лице и в мозгах»
Salvador Dali Portrait of Princess Gourielli (Helena Rubinstein) 1943
Рубинштейн была властной, требовательной, жестокой, эгоистичной, а о скупости мадам слагались легенды. Единственное на что не жалела денег Елена — это искусство. Она любила скульптуру Эли Надельмана и Ханны Орлофф, модельеров Поля Пуаре и Эльзу Скьяпарелли, живопись Пикассо, Кеса Ван Догена, Леонор Фини, Миро, Поля Элюара.
Dali, флакон духов ER
Дали и Рубинштейн
Мадам Рубинштейн, кстати мадам ее называли все, даже члены семьи, так вот мадам заказала 27 собственных портретов у разных художников. Одно из самых знаменитых полотен — изображение женщины-Прометея, прикованной к скале подолом собственного платья, кисти Сальвадора Дали (В 2011 году портрет был продан на торгах Sotheby’s за 2 658 500 долларов США). Также знаменитый художник оформлял интерьеры ее квартир и салонов, рисовал рекламу, создавал эскизы флаконов и пудрениц
Елена Рубинштейн и Пикассо
А Пикассо скрывался от назойливой миллионерши. После множества звонков и писем, мадам нагрянула к маэстро в Ниццу сама, буквально заставив художника нарисовать ее портрет. Хелена приходила в самых экстравагантных нарядах и позировала Пикассо три дня подряд. Тот делал наброски в альбоме, на третий день художник резко оборвал сеанс, сообщив, что больше не нужно позировать. На вопрос о портрете сказал, что это будет его посмертная работа: «Может, Вы умрете первой, а может я. Может я напишу Ваш портрет, а может нет. Может, Вы его получите, а может и нет»
Наша героиня не имела образования, носила титул Принцессы, собрала невероятную коллекцию искусства и прочно вписала свое имя в историю. Жизнь Елены Рубинштейн увлекательнее любого романа, не зря биограф Мишель Фитусси назвала ее «польской Скарлет О’Хара»
Candido Portinari “Elena Rubinstein” 1939
Elie Nadelman, Head of a Woman, c. 1907–8
18 марта, 8 и 24 апреля 2022 года на основной сцене Театра имени Пушкина в Москве состоится премьера спектакля-бенефиса непревзойденной Веры Алентовой «Мадам Рубинштейн». Постановка приурочена к 80-летию народной артистки.
Вера Алентова
