Маркетинговые исследования, проведенные Департаментом по делам потребителей в Нью-Йорке (the New York City Department of Consumer Affairs), показали, что в целом продукты по уходу, предназначенные для женской аудитории, стоят на 13% дороже, чем средства для мужчин. Связано это в первую очередь с тем, что женщины уделяют много внимания внешнему виду, готовы тратить и покупать большее количество средств по уходу за кожей. Газета «Коммерсантъ» опубликовала статью, в которой был проведен анализ рынка косметических средств. Оказывается, 61% девушек начинает пользоваться косметикой уже в возрасте 13–15 лет, не говоря уже шампунях, что актуальны в любом возрасте. Что интересно, при анализе доли рынка было выявлено, что наибольшим спросом среди косметических продуктов пользуются именно средства по уходу за волосами (доля рынка составляет 24%), и уже на втором месте – за кожей (23%). Полный анализ представлен ниже:
24% – средства по уходу за волосами;
23% – средства по уходу за кожей;
19% – декоративная косметика;
13% – дезодоранты и антиперспиранты;
10% – парфюм;
6% – средства по уходу за полостью рта;
5% – солнцезащитные средства, средства по уходу за ногтями.
Согласно социологическим исследованиям, опубликованным в «Российской газете» и на сайте RosInvest.com, приблизительно 12% от своего ежемесячного дохода женщины тратят на косметические средства в России. Кроме того, исследования «Авито», опубликованные на сайте FedPress.ru, также выявили, что цены на все услуги красоты варьируют в зависимости от города от 3700 до 8700 рублей, тогда как средняя стоимость составляет 5500 рублей. Что касается мужчин, то в опросе, проведенном «Комсомольской правдой», было выявлено, что мужчины тратят порядка 1000 рублей в месяц на средства по уходу за собой. Среди наиболее часто покупаемых средств мужчины назвали шампуни и средства для бритья.
Возникает вопрос: можно ли тогда покупать и пользоваться средствами для ухода за мужской кожей? И если нет разницы, то зачем платить больше?
Если сравнивать средства для ухода за мужской и женской кожей по наличию тех или иных ингредиентов, то особых отличий в составах между ними нет. Здесь все больше зависит от маркетинговых различий, таких как упаковка, наличие красителей или отдушек.
В первую очередь средства для ухода для мужчин и женщин имеют разную направленность. Как правило, женские средства для ухода ориентированы на чувствительную кожу, призваны бороться с признаками старения и защищать от ультрафиолетового излучения. Как правило, такие средства крайне редко встречаются в арсенале ухода за мужской кожей. Связано это с особенностями физиологии: женская кожа более тонкая и чувствительная, тогда как мужская – более жирная за счет высокого уровня половых гормонов, в частности тестостерона. Плотность коллагеновых волокон в коже мужчин также выше. Кроме того, рН кожи женщин выше, что обуславливает ее склонность к сухости. При наличии сухой кожи важно использовать средства для ухода, имеющие в своем составе церамиды и жирные кислоты.
Хотя из-за ежедневного бритья мужчины также могут жаловаться на наличие сухой или раздраженной кожи лица и вросших волос, поэтому важно использовать соответствующие продукты по уходу. Однако нейтральные продукты, такие как увлажняющие средства, уход за жирной кожей и склонной к акне, могут использоваться как мужчинами, так и женщинами.
Таким образом, из-за отсутствия особых различий базовые средства для ухода за мужской кожей могут быть использованы женщинами, так и наоборот. Однако вследствие особенностей кожи необходимо более внимательно изучать составы.
