28 августа в Центре материалов впервые пройдет «Фестиваль мерча» — профессиональная встреча для тех, кто придумывает, производит и заказывает брендированные вещи. В центре разговора — российский рынок мерча, дизайн, технологии и главное: почему сегодня мерч становится не просто сувениром с логотипом, а самостоятельным способом коммуникации.
Еще недавно корпоративный мерч ассоциировался прежде всего с футболками, блокнотами и ручками с логотипами. Сегодня все интереснее. Бренды выпускают полноценные коллекции, работают с художниками и локальными производствами, экспериментируют с материалами и превращают привычные предметы в вещи, которые хочется носить и сохранять.
О том, куда движется эта индустрия в России, 28 августа поговорят на первом «Фестивале мерча», организованном Агентством креативных индустрий Москвы и MNS lab.
Что происходит с российским мерчем
Деловая программа фестиваля разделена на три смысловых блока.
Первый — «Центр Мерча — сборка Экосистемы» — посвящен состоянию российского рынка промопродукции, его тенденциям и возможным точкам роста.
Второй — «Тренд-ревью: главные события года и прогнозы». Эксперты поговорят о визуальном языке индустрии, потребительских привычках, технологиях и мировых тенденциях в контексте российского рынка.
Третья сессия — «Мерч — голос бренда» — предлагает посмотреть на предметы как на полноценный медиаканал. Как сделать так, чтобы брендированная вещь не заканчивала свою жизнь после мероприятия? Как встроить ее в коммуникационную систему бренда? И что заставляет человека добровольно носить вещь с чужим логотипом?
Вопрос, кажется, гораздо интереснее, чем выбор цвета очередной футболки.
От знакомства — к коллаборациям
Отдельная часть фестиваля посвящена профессиональным знакомствам. Участников ждут короткие B2B-встречи между заказчиками, производителями и дизайнерами.
Именно на пересечении этих трех сторон сегодня часто появляется интересный мерч: не просто выполненное техническое задание, а продукт, в котором соединяются дизайн, возможности производства и понимание аудитории.
На площадке также представят образцы современной брендированной продукции — возможность увидеть, во что превращается мерч, когда к нему относятся как к самостоятельному продукту.
Новая предметная культура
За последние годы отношение к мерчу заметно изменилось. На первый план выходят качество материалов, локальное производство, дизайн, ограниченные тиражи и коллаборации. Вещь должна быть интересна сама по себе — даже вне рекламного контекста.
Поэтому разговор о мерче сегодня — одновременно разговор о дизайне, производстве, коммуникациях и новой предметной культуре.
«Фестиваль мерча» пройдет 28 августа в Центре материалов в Москве. Участие бесплатное, необходима предварительная регистрация.
Зарегистрироваться на «Фестиваль мерча»
Организаторы события — Агентство креативных индустрий Москвы и MNS lab. Фестиваль также станет площадкой для знакомства потенциальных участников будущей экосистемы проекта «Центр мерча».
Porusski.me — информационный партнёр мероприятия.
