«Тренд – это игра, в которую не всегда надо играть,»
– сказал Александр Рогов в далёком 2017 году на своём мастер-классе в ХЦ «Рублёвский». И эта фраза стала своего рода мантрой, напоминающей, что стиль всегда важнее сиюминутных поверий.
Из российского массмаркета в настоящее время в тренды не играет, а лишь заигрывает только ZARINA. Нужно признать, весьма умело делает это в последние годы. Модные тенденции ярко прослеживаются, но главный акцент сделан на комфорте, сдержанности и минимализме. Будет достаточно смелым заявлением, но я его себе позволю: ZARINA – это 12 STOREEZ для массового потребителя. Ещё в 2022 году мною были замечены лёгкие отголоски эстетики бренда сестёр Голомаздиных – та же любовь к сложному крою, фактурным тканям и, по больше части, ахроматической палитре.
Что было дальше?
Осенью 2024 у ZARINA случилась первая коллаборация со стилистом Александром Роговым. И это, на мой взгляд, был не просто маркетинговый ход, а запрос на признание. Главной темой коллекции стала универсальность. Вещи были выполнены из натуральных тканей, оверсайз был не слишком очевиден, в сдержанном стиле ZARINA, экстравагантных моделей не было, но интересные детали на них присутствовали.
Источник фотографий — profashion.ru
После этого яркого события жизнь бренда заиграла новыми красками. В ноябре 2024 года вышла ещё одна коллаборация с модным стилистом Марианной Елисеевой. И дальше ZARINA было не остановить! Регулярное сотрудничество с блогерами, стилистами, шоурумами, но при этом – неизменность себе.
Ближе к делу!
Наконец, мы подошли к главному – коллаборации ZARINA x ROGOV 2025. Нельзя не обратить внимание на капсульность коллекции: это не обособленные вещи, а продуманная система, в которой каждый элемент дополняет другой.
В этом сезоне особенно актуально стилизовать глубокий насыщенный коричневый цвет с красными и бордовыми оттенками. И здесь можно дать волю фантазии, играя на контрасте тонов. Вещи, представленные в коллаборации, легко сочетать друг с другом, создавая интересные многослойные образы, например, завязывая кардиган или джемпер на плечи жакета.
Кадры с примерки для рекламной кампании ZARINA X ROGOV. Источник — Телеграм-канал ROGOV
Стоит также обратить внимание на фактуры: представлены изделия из замши и кожи, которые вместе звучат как самое модное и тактильно приятное решение осени!
И что в итоге?
ZARINA удаётся создавать собственную моду – интеллигентную, удобную и безоговорочно стильную, но при этом периодически радовать своих клиентов новым видением бренда от выдающихся стилистов. Что касается новой коллаборации ZARINA x ROGOV 2025, игра в цвет и фактуру только начинается, и мы в ней – желанные гости. Я уже готова отправиться на шопинг, а вы?
Автор Анна Зи
Экс-бьюти-модель, инфлюенсер и фешен-блогер.
https://t.me/shmotvoyage
