Представьте: вы приходите на вечеринку и видите, что у вас точно такая же сумка, как у половины гостей. Неловко, правда? А теперь перенесите эту ситуацию на интерьерную сферу.
Демонстрировать поддельный предметный дизайн — это как ходить на мероприятия с палёным Birkin, надеясь, что этого не заметят.
Спойлер: заметят.
Давайте начистоту: выставки дизайна — словно большой модный показ, где каждый бренд старается удивить публику. И тут встаёт вопрос: вы хотите быть тем производителем, кто задаёт тенденции, или тем, кто бегает за ними с камерой, чтобы повторить?
Разбираем, почему оригинальный дизайн — это приглашение на сцену и шанс стать культовой поп-звездой, а подделки — исполняющая чужие хиты кавер-группа, название которой никому не важно.
Репутация — это ваша валюта
Производя что-то уникальное, вы приобретаете влияние и авторитет. Дизайн-сообщество и профильные медиа отмечают: «Вау, это что-то новое!» или «О, тот самый бренд, который создал этот классный стул!»
Если ваш бренд одобряем комьюнити, это повышает ценность продукта в глазах потребителей.
Репутация монетизируется. Вы становитесь твёрдой валютой с которой считаются и в которую инвестируют.
настольная лампа Atollo, дизайн Вико Маджистретти, бренд Oluce
Поверьте, никому не нравится иметь славу «Того самого бренда, который опять украл дизайн» или торговать рупией или юанем на рынке, где предпочитают доллар.
Уникальность — это ваш козырь
Уникальность не борется за внимание, она его притягивает — словно чёрная дыра материю.
Стул Eames DSW, дизайн Чарльз и Рей Имз, бренд Vitra
Создавая оригинальный продукт, вы становитесь трендсеттером, а значит первоисточником, к которому будут обращаться профессионалы, применяющие ваш продукт в интерьерах. За профессионалами следят СМИ, за СМИ большая аудитория любителей дизайна — они популяризируют предметы, транслируя их в соцсетях.
Нарабатывайте уникальность бренда, и её захотят распространять другие.
Копирование лишает бренд индивидуальности. Всё равно что e-mail взамен написанного от руки любовного письма — попадает в спам, не в сердце.
Оригинальность — это инвестиция
Люди готовы платить больше за товар, который встречается реже. Уникальные продукты продаются дороже. Это факт.
Оригинальный дизайн – это не только предмет, это классный сторителлинг, который стоит за его созданием. Кто его придумал? Откуда возникла идея? Какие эмоции он вызывает?
Например: «Этот диван — не просто мебель, а воплощение идеи о том, как гармония природных форм интегрируются в пространство дома. Силуэт отсылает к изгибам тёплых холмов Италии, а цвет — к оттенкам тосканского заката».
Люди любят бренды, которые дают им возможность ощутить сопричастность с историей.
Диван Sesann, дизайн Джанфранко Фраттини, бренд Cassina
Не правда ли, звучит куда интереснее, чем «Это диван такой же, как Cassina, но с чехлом из другой ткани и в три раза дешевле»?
Креативность — это ваш горизонт
Это антигравитация, поднимающая дизайнера к орбите обитания идей, которые ждут своего воплощения. Проектировать дизайн – значит постоянно стремиться вперёд, развиваться. Дизайнер работает над чертежами завтрашнего дня: он не догоняет тенденции, а создаёт их, расширяя границы возможного.
Креативность требует отваги свернуть с трассы шаблонов на бездорожье экспериментов.
Мобильный пуф Pony, дизайн Ана Релвао и Герхадр Келлерманн, бренд Gumpo
Фэйки копируют прошлое, всегда отстают и неспособны предвосхищать. Подделки — это капитуляция креативного потенциала компании.
Культурный капитал — ваше наследие
Создание вещей — это вклад в эстетику времени и в формирование стиля жизни людей. Авторы проектирующие оригинальные предметы, оставляют свой отпечаток в настоящем, попадают в крутые лайфстайл издания. Лучшие его образцы в будущем станут инспирацией для следующих поколений, учебной и музейной базой, к которой будут возвращаться годами.
Экспозиция Музея дизайна в Барселоне
Реплики не несут культурной ценности, которую требуется зафиксировать. Едва ли вы когда-нибудь встретите в модном буксторе стильный фолиант «Топ-100 производителей подделок мебели XX века».
История дизайна – девушка разборчивая, она показывает средний палец копиям, предпочитая хранить в памяти первоисточники.
Наверное, можно было бы добавить много букв про юридические аспекты и фактическую беззащитность авторов перед огромным бизнесом по производству реплик. Но это тема отдельного разговора.
Важно констатировать, что стул – это больше, чем место для сидения. Это территория памяти, эволюция индустрии, генетический код автора, зашифрованный в дереве, пластике, металле, стекле.
Кресло Medallion, дизайн Филипп Старк, бренд Dior
Подлинный дизайн — это вирус свободы
Он зарождается в процессе создания эскизов, передаётся прототипам, вместе с предметами проникает в шоу-румы, мутирует в пространстве и заставляет стены шептать: «Здесь обитает смелость, а не компромисс». Выбирая оригинал, вы не просто покупаете вещь. Вы заключаете пакт с провозвестниками прогресса и красоты, со смельчаками и новаторами, рискнувшими менять мир к лучшему.
Дизайн – это не про «Ctrl+C/Ctrl+V».
Это про «Если бы не я, этого бы не существовало».
Карим Рашид на кресле Chelsea, бренд BoConcept
Изображение заголовка: стул Panton Chrome, дизайн Вернер Пантон, бренд Vitra
Источники фото: archiproducts.com, vitra.com, aèra-lab.com, oluce.com, gumpo.de, Anna Olivella, starck.com, homeinspirationideas.net
ТАТЬЯНА ФЕДОСОВА
Дизайн-продюсер, преподаватель, эксперт IV биеннале «Придумано и сделано в России», куратор международной выставки мебели, предметов интерьера и искусства ARTDOM (2022-2024).
