Ushatava — российский бренд одежды, который зародился в Екатеринбурге в 2015 году. Название Ushatava [ушатáва] — это аббревиатура, составленная из фамилий Нино Шаматава и Алисы Ушаковой, основательниц марки.
Специального образования и опыта ведения бизнеса у создательниц бренда не было. Нино и Алиса начали шить вещи для себя, так как найти в магазинах одежду, которая отражала бы их настроение, было невозможно. Вскоре подруги запустили бренд и открыли небольшой шоурум в Екатеринбурге. Сейчас у бренда онлайн-магазин и оффлайн-магазины в Москве, Санкт-Петербурге, Екатеринбурге и Алматы.
Бренд описывает себя так: «экспериментальный модный Дом, сфокусированный на практичном и запоминающемся дизайне. Каждая коллекция марки — это размышление на тему функционального гардероба и выразительного силуэта в духе времени. Ushatava не декорирует, но украшает — именно таким мы видим каноничный современный дизайн».
У бренда есть две основные линии: подиумное направление Research и Garderobe — регулярная линия одежды и аксессуаров, которая обновляется каждые полгода. Идеальный конструктор одежды на любой случай жизни.
Оверсайз-силуэт, интересный крой, оригинальная стилизация, агендерный дизайн — ключевые особенности бренда.
Ushatava не делит коллекцию на женскую и мужскую. Многие вещи бренда подходят как женщинам, так и мужчинам. Это отличный способ иметь один гардероб на двоих с молодым человеком. Пиджак Dropped Shoulders (с широкими «упавшими» плечами), джоггеры свободного кроя, удлиненные рубашки со спущенной линией плеча, пальто с универсальной посадкой, вязаные кардиганы оверсайз-силуэта, тонкие лонгсливы, идеальные свитеры из шерсти мериноса и акрила, утеплённые клетчатые рубашки, олимпийки и худи оверсайз-силуэта с утрированно вытянутыми рукавами, зауженные брюки на резинке со стрелками и утепленные бомберы одинаково классно сидят как на женских, так и на мужских фигурах.
На сайте и в социальных сетях бренда можно увидеть женские и мужские образы с одними и теми же вещами, обязательно зайдите за вдохновением! Идеи стайлинга марка публикует регулярно. За этой универсальностью скрывается ещё один бонус — одежда Ushatava отлично садится на людей высокого роста. Если вы в постоянном поиске брюк с идеальной посадкой, то обязательно загляните в магазины или на сайт екатеринбургского бренда.
Кроме очевидных агендерных вещей большое внимание Ushatava уделяет и женственным позициям: шифоновые подъюбники, юбки-трансформеры, платья из тонкого полупрозрачного трикотажа полуприлегающего силуэта, платья в духе деконструкции, леггинсы, трикотажная юбка-полотно, платье-майка. Некоторые позиции из этого списка стилисты бренда с успехом внедряют и в мужской гардероб.
Вещи бренда многофункциональны, их легко адаптировать под разные поводы. Новая коллекция позволяет трансформировать повседневно-деловой стиль в повседневный. Совсем не обязательно переодеваться после работы, чтобы пойти на свидание или встречу с друзьями — ваш образ уже выглядит уместно.
Неоспоримое преимущество Ushatava — вещи из новых коллекций легко сочетаются с вещами из прошлых линеек, получается работающий гардероб-конструктор.
Помимо одежды бренд выпускает аксессуары (шапки, шарфы, капоры, вязаные воротники, носки и гетры), обувь (угги, туфли, мюли на каблуке, ботильоны, сапоги, сабо) и сумки.
Недавно в Ushatava появилась коллекция украшений. Прямым референсом для создания коллекции стала принцесса Диана. «Впервые использовали какую-то личность в своем вдохновении. Мы сделали гардероб для принцессы Дианы: представили, как она могла бы одеваться сейчас, учли её вкусы и стиль. В процессе поняли, что было бы круто добавить украшения, потому что они были неотъемлемой частью её светских выходов — вспомнить хотя бы её знаменитые чокеры, браслеты. В этот момент к нам пришла талантливая дизайнер украшений, которая предложила свои наработки, а мы их откорректировали. Нам понравились получившиеся кольца, и мы произвели небольшую партию… История оказалась коммерчески успешной и достойной развития. Поэтому продолжили сотрудничать с этим дизайнером и сейчас разрабатываем новые украшения. Мы не ограничиваемся ювелиркой — хотим поддерживать наши коллекции разными аксессуарами», — говорит в одном из своих интервью Нино Шаматава.
Автор Ольга Таразевич, персональный стилист
