Beautiful Criminals и Porusski объединились для блиц-интервью, чтобы исследовать моду в смутные времена. Вместе ищем ответы на актуальные вопросы в фэшн-индустрии – порассуждать с нами можно в комментариях! Отвечала Матюшенко Ирина, создательница и дизайнер Beautiful Criminals.
🖤 В какой ситуации сейчас находится модный российский рынок на фоне последних событий и ваш бренд в частности?
💬 В ситуации выживания! Думаю, нас ждёт жёсткий естественный отбор. Останутся сильные игроки с хорошим финансовым обеспечением и идейные бренды. Отношу нас к последним. У нас есть миссия – мы показываем, что русский вкус и славянские корни могут быть трендовыми, модными и стильными. При этом сейчас мы ограничены: платежи из-за рубежа, что составляли 50% дохода, невозможны, от инстаграма* (*признан в РФ экстремистским) остался лишь призрак, достойных альтернативных площадок пока нет. Ткани, нитки и печать дико подорожали. Мы живем с ощущением тугой петли вокруг шеи, но приходится выкручиваться, придумывать акции, создавать новые коллекции из безотходного производства: летом думаем сделать юбки из пэчворка. Раньше кусочки тканей выбрасывали, а сейчас они на вес золота! Мы выживем потому, что у нас есть сильная идея + огромная любовь и поддержка наших дев, так мы называем клиенток. Они пишут, что наша одежда – лучший антидепрессант.
🖤 Чего ждать потребителям, помимо роста цен, и есть ли шанс их не сильно поднимать?
💬 Отчасти одежда вернётся к своему изначальному предназначению – защите от холода, прикрытию наготы. Мода будет носить больше функциональный оттенок, нежели украшающий. Люди однозначно встанут на путь разумного потребления, потому что покупать вещи «по фану» просто не будет возможности.
Что касается цен, мы выбрали единственный возможный вариант не растерять клиенток: зарабатывать меньше. Себестоимость у вещей выросла в разы, нужно было поднять цены в 2 раза, но мы подняли их всего на 20% и больше поднимать не намерены. Да, с точки зрения бизнеса, это не лучшее решение, но это честно по отношению к покупателю. Я надеюсь, что благодаря сдерживанию роста цен, мы сможем сохранить наших клиенток и оставаться на плаву.
🖤 Как Beautiful Criminals адаптируется к ситуации? Ваши бизнес-планы на полгода-год?
💬 Абсурд ситуации в том, что никакого бизнес-плана сейчас просто быть не может. Мы проживаем уникальный момент нестабильности и перехода привычной реальности к иной форме, но вот какой – пока не ясно. У нас, скорее, просто экстренный план по выживанию. У меня есть минимум с десяток вариантов развития событий на ближайшие полгода и есть примерные схемы, как реагировать. Закупаем новые ткани маленькими партиями, т.к. цены кусаются, а будут ли у людей деньги на обновки – непонятно. А летняя коллекция уже в разработке, удивительно, но всё происходящее не отбило у меня вдохновение!
🖤 Есть ли поддержка государства? И как обходиться без зарубежных поставок?
💬 Поддержки минимальная. На днях пришло письмо: дали отсрочку на полгода по выплате налогов, на этом всё.
Насчёт поставок – это 50/50. Без трикотажного полотна (футер и кулирка) наш бренд существовать не может. Хоть у нас и богатые ассортиментные матрицы, но наш локомотив продаж – это футболки и худи с вышивками и принтами. Не знаю, как так вышло, но в России не создали ни одного приличного трикотажного производства. Так что трикотаж мы закупаем только в Турции, по качеству ему аналогов нет. Что касается льна, муслина, хлопка – будем пробовать сырьё из дружественных стран. Уже наметили мини-турне по бывшим странам СНГ в поисках импортозамещения!
🖤 Ваши прогнозы: конкуренция между ру-брендами будет жёстче или, скорее, наметится тренд на поддержку, коллаборации и объединение?
💬 Сложно что-то прогнозировать. Однозначно наблюдается тренд на коллаборации, и неудивительно: сейчас это, пожалуй, единственный способ обмена аудиториями, старое-доброе «сарафанное радио». Возможно, когда будет понятно, как и в какой соцсети мы все сможем продвигаться, тогда каждый снова будет двигаться в индивидуальном направлении, но пока это единение и поддержка друг друга, пожалуй, единственный плюс, который можно найти в ситуации, которую мы проживаем.
~•~
❤️🔥 P.S. На сайте beautifulcriminals.com действует скидка 10% по промокоду “dobro” – отличный момент, чтобы поддержать малый бизнес и порадовать себя классной одеждой!
