Как мода зависит от нас?
Все мы разные, но у нас есть общие потребности. Одежда – одна из них. Именно она является языком общения и самовыражения в современном мире. Какие у нас требования к ней, такие коллекции и создают дизайнеры. Но почему тогда одежда с подиумов выглядит так странно? Оказывается, эти странности и есть наши потребности. Только понимаем мы это немного позже, как только привыкнем, а масс-маркет адаптирует эпатажные вещи для повседневной жизни. Тогда мы начинаем говорить друг с другом на языке моды.
Модные прогнозы
Чтобы брендам так точно спрогнозировать потребности человека, анализом тенденций занимаются специальные компании – тренд-бюро. Их работа является отправной точкой для действия дизайнеров. С их помощью бренды знают, для кого и для чего создают свои коллекции. Одна из таких компаний – это лондонское тренд-бюро WGSN. Их прогнозы складываются под влиянием общемировых проблем, событий и интересов людей.
Также в их работу входит формирование тенденций по цветам и материалам. Следующий этап – переход к готовым капсулам. В капсулах речь уже идет о конкретных юбках, блузках и так далее.
Что сейчас в тренде?
В этом году тренд-бюро поставило на первое место экологию, индивидуальность, принятие себя. И выделило три глобальных тренда: Common Ground («Общая земля»), Vision («Видение») и Creative Manifesto («Креативный манифест»). Рассмотрим их взаимоотношение с нашей жизнью подробнее.
Экология – это важно
Например, тренд Common Ground начал свой путь от тренда Hipsters («Хипстеры»). Эта тенденция отражает помешательство на органическом стиле жизни, натуральных материалах. Затем он перерос в тренд Human Nature («Природа человека») сезона осень-зима 2018/19. И вот в сезоне весна-лето 2019 в чуть другой интерпретации он звучит как Common Ground – появляются новые оттенки, материалы, но общий посыл остается неизменен.
Тренд объединяет в себе проблемы экологии, расизма и гуманности человека. Общая земля показывает общее между нашими различиями. Но как это отражается на одежде? Это отказ люксовых брендов и масс-маркета от натурального меха, переработка и вторичное использование одежды, выбор в пользу более лаконичных вещей. Крупные корпорации, такие как Versace, Furla, Ralph Lauren, H&M, поддерживают эту идею.
Русские бренды тоже придумывают новые способы не наносить ущерб земле при производстве одежды.
Русский дизайнер Людмила Норсоян экспериментирует с технологичными материалами на основе стали, угля, меди. Нестандартный подход к материалам – это прорыв в русском экодизайне.
Основательница Buro 24/7 Мирослава Дума в поддержку стартапов, основанных на технологиях в сфере моды, объявила о запуске нового проекта – Fashion Tech Lab. «Также мы будем связывать разработки ученых и инженеров с фешн-индустрией и выступать как экспериментальная площадка, в рамках которой эти разработки будут применяться к одежде. Технологичные вещи должны решить проблемы покупателей, и при этом они будут выглядеть современно», – комментирует проект Дума.
Первые результаты коллабораций – вещи из материала, которые создали из переработанной апельсиновой кожуры.
https://www.instagram.com/p/BTEJOb7Fk4C/?utm_source=ig_embed
Русские дизайнеры не игнорируют Common Ground и идут в ногу с трендами. Но готов ли российский покупатель адаптировать свой гардероб в соответствии с глобальными веяниями? Пока нет четкого понимания, что значит экотекстиль и экофэшн в сознании русского потребителя. Но если предоставить выбор экологичных материалов во всех ценовых сегментах, то есть уверенность, что покупатель откликнется и сделает выбор в пользу природы.
Креативный манифест – проявление индивидуальности
Еще одна важная тенденция 2019 – Creative Manifesto.
Мы понимаем, что одежда – необходимый элемент выражения себя, а значит, растет значимость индивидуальности. Мы не можем быть обычными. Нам нравится демонстрировать нашу жизнь в онлайн-режиме 24 часа в сутки, продвигать себя как бренд, придумывать манифест. Каждый выделяется, как хочет. Спортивный стиль, яркие принты или вызывающие слоганы на одежде. Он формируется под влиянием таких брендов, как «Гоша Рубчинский» или Vetements – стиль ретро, 90е.
В сезоне осень-зима 18/19 этот тренд называется Worldhood (владение миром). В сезоне весна-лето 2019 этот тренд звучит как креативный манифест, революционный, с вызовом, прослеживается влияние Gucci, смешение дурного вкуса, принтов, люкса.
Это очень изменчивый тренд, ведь то, что мы выбираем, быстро распространяется по интернет-просторам и вскоре становится мейнстримом.
Креативный манифест – это постоянное обновление.
Я люблю себя и свое тело
Обновление сознания происходит под влиянием тренда «Видение». Мы живем в век переизбытка информации. Но человек уже научился делить ее на нужную и не очень. Он выбирает только то, что позволит ему изучить себя. Это отражается на таких движениях, как бодипозитив, феминизм, здоровый образ жизни.
Повсеместно с этим растет спрос на спортивную одежду, комфортные фасоны и мягкие ткани.
Ирина Кушнеревич, региональный директор WGSN по Центральной и Восточной Европе, комментирует эту тенденцию: «Мы переживаем 4-ю волну феминизма, и это, безусловно, изменит облик будущего, начиная от поведения людей до стиля одежды. В настоящий момент в индустрии моды протест ярко выражается через послания на одежде с использованием различных алфавитов: латиница, кириллица, китайские иероглифы или даже их микс».
Выбираем только пользу
Получается, что глобальные тренды – это не просто популярно, но и очень важно для человека. Ведь то, что он выбирает, приносит пользу миру и ему самому. А современная мода позволяет делать ему такой выбор. Так происходит и с другими трендами на 2019 год. Они поддерживают человека во всех начинаниях.
Так кто все же зависим – мода или мы?
Мода не сможет без нас, а мы без нее. То, чем мы интересуемся сейчас, в скором времени отразится в странных коллекциях дизайнеров. Мы опять будем искать возможность интерпретировать это в свой стиль.
Модно делать всё, что не вредит природе, приносит пользу. Модно быть здоровым. А одежда – дополнение того, кем ты уже являешься. При этом можно иметь много образов. Новое поколение развивается и понимает разницу между функциональным, технологичным и модным продуктом и вещью на один день.
И конечно, неизменным останется тренд на то, что просто модно быть собой. Модно быть аутентичным, местами странным, но настоящим.
Автор: Стася Еременко
Дизайнер одежды, стилист. В своей работе придерживается мнения, что стиль это навык, приобретаемый с помощью желания меняться и постоянно развиваться. Уверенна, что каждый из нас способен понять моду и научиться стилю. В формате статьи делится своим опытом и модными наблюдениями, которые помогут легко и просто понимать моду.
