Вес индивидуальности с возрастом становится все больше, человеку все меньше и меньше нужно соответствовать общепринятым нормам, и он может позволить себе быть собой без ущерба для карьеры и положения в обществе.
Героями сегодняшней публикации станут пожилые люди, которых мы можем встретить на улицах нашей страны, с возрастом не утратившие интерес к своей внешности.
Фото: oldushka.com
«Олдушка» — фотопроект, исследующий образ современного пенсионера в контексте уличной моды, рассказывающий о стилистических и вкусовых предпочтениях, особенностях национального колорита людей старшего поколения. Героями проекта становятся прохожие, выбранные за яркость и непосредственность своего образа, запечатлённые в той одежде, в которой они шли по улице в момент встречи с фотографом. «Олдушка» предлагает переосмыслить тему старения, расширить устоявшиеся представления об этом периоде жизни, показать его с эстетической стороны, тем самым помочь сформировать здоровое отношение как общества к почтенному возрасту, так и пожилых людей к самим себе». Игорь Гавар.
Многие фотографы так или иначе любят снимать пожилых людей, их притягивает фактура лиц, индивидуальность и глубина взгляда. Но не все могут разглядеть в этих фото потенциал для будущего проекта, как это сделал молодой фотограф из Омска Игорь Гавар.
Игорь четыре года фотографировал пожилых модников из Омска, Санкт-Петербурга и Москвы. Герои его стритлуков – это обычные прохожие, красивые и стильные. Все началось с интереса Игоря к стритстайлу и переросло в нечто большее. Проект «Олдушка» был неоднократно представлен на фестивалях, конкурсах и биеннале, завоевал несколько наград.
Сейчас проект “Олдушка” вышел за рамки фотопроекта и стал настоящим Модельным агенством.
Фото: AES+F для Bosco Magazine #33.
Это случилось само собой, проект привлек к себе много внимания – как обычных пользователей, так и игроков мира моды.
«Постепенно моделей Игоря стали приглашать на съемки для глянцевых журналов. Все началось с сотрудничества с “Афишей” (2014), для которой снялась 70-летняя модель Ольга. Это было первое сотрудничество «Олдушки» с крупной российской маркой. Герои блога Игоря Гавара уже успели поработать для таких изданий, как «Афиша», «Bosco Magazine», «Office Magazine», «Design Scene Magazine», «Buro 24/7», «Афиша-город», а так же снялись в коммерческих видео и музыкальных клипах. На данный момент в агентстве семь моделей, среди которых двое мужчин».
Фото: Алёна Чендлер / Одежда: cyrillegassiline.com
«Кирилл Гасилин, насколько я знаю, не впервые выбирает возрастных моделей для съемки коллекции. Это первая в России марка одежды, акцентирующая внимание в своих рекламных кампаниях на зрелых женщинах. Мода является мощнейшим источником формирования социальных смыслов, и главной тенденцией последних лет в этой индустрии стала тема здорового восприятия возраста. Круто, что российские бренды также начали влиять на расширение представлений о красоте и возрасте в нашей стране, и мне приятно, что проект имеет отношение к этой истории», — говорит создатель «Олдушки».
Фото: Alexander Karnyukhin
Фото: oldushka.tilda.ws
На сегодняшний день в русскоязычном медиа-пространстве преклонного возраста не существует, — про него не принято говорить, а немолодые женщины и мужчины, достигая определенного этапа, уходят в тень. Однако мир и мода меняется, меняется и восприятие образа пожилого человека.
Тренд на красивую старость возник как ответ на культ вечной молодости, пропагандируемый модными журналами, из-за чего старость стала чем-то неприличным. Благодаря таким проектам, как «Олдушка», мы видим альтернативную сторону пожилого возраста. Мы — первое поколение людей, которое сталкивается с тем, что после 50 жизнь может заиграть новыми красками.
Фото: Кирилл Колчанов
Игорь Гавар, создатель блога «Олдушка».
Основная идея проекта — переосмыслить тему старения и расширить традиционные представления о пожилом возрасте, чтобы помочь тем самым сформировать здоровое отношение общества к нему и пожилых людей к самим себе.
Блог “Олдушка” / Модельное агенство “OLDUSHKA”
@gavarigor
Игорь Гавар / oldushka_face
